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提振业绩张裕作为国产酒老大,正在经历进口酒价格走低、生产成本持续走高的压力。对此,国内某葡萄酒品牌负责人称,国内葡萄酒面对近两年成本逐年攀升,都有意在价格方面做文章从而提振业绩,但是提价的范围和幅度需要谨慎处理。对于目前市场的反馈,业界观点表示并不意外,因为酒企的价格调整有一定的反馈时间,具体的调整情况是否会对终端价格产生影响,还需要在2019年1月后再进行具体观察。融泽咨询酒类营销专家刘晓威则表示,张裕是通过价格调整来对业绩经营状况进行改善。从张裕总体情况来看,2018年企业前三季度的营收增长情况比较平稳,但净利润降幅相对较大,因此通过产品价格调整来改善企业的经营利润,不失为一个正确的方向。张裕的此轮操作,确实更接近公开表述中的“适当调整产品售价来抵消生产成本上涨带来的压力”。

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